Category: финансы

герб

НОВОРОССИЯ. Часть десятая. Бренд "Новороссия"

НОВОРОССИЯ: РОЖДЕНИЕ ЛЕГЕНДЫ
ЧАСТЬ ДЕВЯТАЯ

Предыдущая - Девятая часть - - Восьмая часть - - Седьмая часть - - Шестая часть - - Пятая часть - - Четвертая часть - - Третья часть - - Вторая часть - - Первая часть -
-
Виктор Бушин

Часть десятая (слава богу, последняя)




Бренд "Новороссия"
!_0gerb_novorossii.pngНачнем с того, о чем мы уже погутарили в предыдущих статьях. Если большинству населения неизвестно (а это – факт!) даже имя – Новороссия, то о каком брендировании и прочем маркетинге можно говорить?! Да что там население. Не существует даже элитного консенсуса по поводу названия доброго шмата территории уже независимой Украины. Территории, которая и кузница, и житница, и здравница. Т.е. с объективными характеристиками для позиционирования всё в порядке. И историческая мифология богатейшая, чему подтверждение этот цикл статей. Проблема в преодолении атавизмов ленинской национальной политики в виде торжествующего национального нарратива весьма посредственного качества. Благо, Ветер Истории подул в региональные паруса. Следовательно, первостепенная задача – всемерно популяризировать само имя «Новороссия».
Но здесь мы сталкиваемся все с тем же набившим оскомину «вопросом межевания». Даже в случае существования региона c исторически стойким именем собственным, возможны дискуссии по поводу его границ (даже весьма условных). А уж в нашем случае и подавно. Да, к тому же, подкралась беда, откуда не ждали! У нашей полузабытой Новороссии народился отпрыск, грозящий совершенно ее заслонить. Я имею ввиду Донбасс. Слово, возникшее в середине XIX века как узкоспециализированный геологический термин, уже в начале XX века, превратилось в имя собственное. Со своим экономическим и, что особенно важно, культурным наполнением. Скажеш: «Донбасс!» и тут же появляются ассоциации. К счастью, о границах этого вроде бы всем известного образования так до сих пор и не договорились. Считать ли Донбассом исключительно территорию Бахмутского, Славяносербского и Мариупольского уездов Екатеринославской губернии, южной части Изюмского и Старобельского уездов Харьковской губернии и трех западных округов Области Войска Донского? Т.е., Донецкой губернии образца 1922 года? Или только те местности, где есть шахты – т.е. северную часть Донецкой и южную часть Луганской областей? Сужать ли его до украинской части, мотивируя тем, что полноценная современная донбасская идентичность присуща исключительно ей? Либо, наоборот, максимально расширять, включая целиком Донецкую и Луганскую области (Центральный Донбасс), восточную часть Днепропетровской области (Западный Донбасс) и большую часть Ростовской области (Восточный Донбасс)?
Учитывая, что бренд «Донбасс» и «донбасская идентичность» сейчас активно развивается и проталкивается (в том числе и в негативном смысле и еще неизвестно, что действеннее), а с элитным согласием и восприятием населением там тоже все в порядке, вопрос далеко не праздный. Соотношение «Новороссия» и «Донбасс» требует отдельного внимания.
Collapse )